味の素 様（Webプロモーション事例）

クチコミ型キャンペーン企画の立案から運営までを支援
「ピュアセレクト® ローカロリー コクうま カロリー55％カット」

ローカロリータイプのマヨネーズの味に物足りなさを感じる消費者が多いという調査結果をもとに、従来のマヨネーズと同様のコクを実現し、カロリーは55％カットする（味の素株式会社様マヨネーズ比）という新製法を編み出した味の素様。ここに「ピュアセレクト コクうま」 が生まれました。

キャンペーンページ

「新商品の特徴を発売前から知らせたい」
「発売後も継続的なプロモーションを展開したい」

味の素様からのご希望はおもに2点。これを受けてMARCでは「コクうま」ならではの「コクのあるおいしさとカロリーカットを両立！」という魅力を、消費者の声を通して広げてもらおうという提案を行いました。
具体的には、料理をテーマとしたブログのみを集めたポータルサイトで有名な「レシピブログ」内にキャンペーンサイトを用意。新商品のサンプリングを実施し、「ピュアセレクト コクうま」を使ったレシピを募集するというキャンペーンを行いました。

発売前の商品が試せることから感度の高いブロガーにリーチすることができ、合計200点を超えるレシピが集まりました。トータル5ヶ月という比較的長いキャンペーンでしたが、応募されたレシピの途中経過を発表するページを設けるなどの工夫により、訪問者数が順調に推移。アクセス数も低迷することなく進めることができました。

キャンペーン終了後はレシピをまとめたページを作成。コメントやトラックバックも多く寄せられ、ブロガーとレシピを探すユーザーの双方にメリットのあるコンテンツとしてブランドサイトに掲載するところまでを実施しました。

キャンぺーンだけでなく、継続的なコミュニケーションを生み出す提案力

このようにマーケティング・リソース・センターでは、単に「ブログを使ったキャンペーン」を立案するのではなく、ブログ等のCGMを通じた消費者との継続的なコミュニケーションをデザインしています。キャンペーン期間中はもちろん、終了後の展開を見越したご提案もおまかせください。

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